品牌推广需将个性与活动精神相结合

由品牌为企业带来效应，他是商业社会中企业价值延续，在当前品牌先导商业模式中，意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。树立企业品牌需要企业有很强的资源统合能力，将企业本质一面通过品牌展示给世人。树立方法：广告、日常行销、售后服务都有直接影响。品牌效应是品牌在产品上使用，为品牌使用者所带来效益和影响。品牌是商品经济发展到一定阶级的产物，最初的品牌使用是为了便于识别产品，品牌迅速发展是在近代和现代商品经济的高度发达的条件下产生，其得以迅速发展即在于品牌使用给商品生产者带来了巨大经济和社会效益。著名的蝴蝶效应是指在一个动力系统中，初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应，企业的品牌推广亦是如此，看似微不足道，实际上潜移默化的改变却能在未来影响企业的命运。

重大活动助力 据相关数据统计，现代企业要在世界范围内提高品牌知名度，每提高1%需要投入2000万美元的广告费，但是借助国际大型体育赛事，同样的费用却可以将知名度提高10%!这是企业扩大品牌影响和塑造品牌形象的绝佳契机，更是一场品牌突围本土，晋级国际的营销攻坚战。在我国，企业赞助体育活动也进行得如火如荼。例如，金六福与中国奥委会建立长期战略合作伙伴关系，因赞助体育活动成为“中国男足世界杯出战专用庆功酒”。广州亚运会期间，广汽集团、王老吉、中国移动通信、中国南方电网、三星、中国电信、中国人保集团、TCL等29家企业先后成为其合作伙伴与赞助商，赞助商数量成为历届亚运会之最。 需要指出的是，企业在踏上赛事赞助这个舞台之前，必须首先要制定企业的既定目标，明确以何种方式参与进去，且能够适时根据变化，调整营销策略，实施营销破局。在2008年北京奥运会上，耐克公司一直期待代言人刘翔的“金牌效应”来拉动商机，然而刘翔终因伤病退出比赛，这对耐克公司来说，无疑是一个致命的打击。

然而，耐克公司面对变故随机应变，在刘翔退赛后的12小时，发表声明：“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”继而，又根据刘翔退赛为题材，专门设计了“爱运动，即使他伤了你的心”的平面广告，进行温情炒作，不仅安慰了刘翔，而且巧妙地赢得了消费者的心。

据耐克公司介绍，该广告创意推出以后，耐克体育用品的销量不仅没有因“刘翔退赛”而减少，反而大幅度上升。公益活动助推 可口可乐有一名言：“会动的东西，我们就赞助它;静止不动的，我们会刷上可上可口可乐。”赞助奥运会、世界杯等重大体育赛事已经成为其品牌发展不可或缺的一部分。善于营销的可口可乐不会仅仅满足于此，他们更希望借助公益活动，在与各层次消费者尤其是年轻一代消费者的互动中，让可口可乐的品牌和产品赢得更深远的影响。

近几年来，可口可乐一直是“地球一小时”活动的积极参与者与倡导者。可口可乐公司通过全球范围内诸多地标性广告牌、户外屏幕等广告媒体发布“地球一小时”活动信息。在去年的“地球一小时”活动中，通过可口可乐公司网站，承诺参与该活动的网民突破了80万。 品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。宝马

公司每年都会公布一份《可持续价值报告》，对一年来的企业社会责任行为进行总结。

 宝马中国与华晨宝马共同出资1000万元与中华慈善总会合作建立了宝马爱心基金，与文化部合作旨在倡导和呼吁全社会对文化遗产的关注和保护的宝马中国文化之旅、以及中国儿童安全教育项目、碳补偿植树计划等公益项目，都体现了宝马品牌的可持续发展战略和社会公益关怀。企业通过投资公益事业，带来的附带宣传比单纯的广告宣传更能获得社会认同，更有利于树立企业形象，实现媒体宣传的增值效应。联合营销推广 面对众多水平更高、实力更强的对手，任何一个企业都不可能在所有方面处于优势。

在这种形势下，具有优势互补关系的企业便纷纷联合起来，实施联合营销，共同开发新产品、共享人才和资源，共同提供服务等，从而降低竞争风险，增强企业竞争能力。星巴克作为咖啡快餐业知名品牌曾与联合航空公司携手，为航班上的乘客提供星巴克咖啡。一方面拓展了新的业务领域，使自己的产品覆盖到更广的市场空间;另一方面也正是由于这种优势合作，使它们在各自领域中的品牌价值得到了确实的提升。事实证明，许多原来的忠实顾客正是由于联合航空的新举措，变成了联合航空的顾客，而许多星巴克的“拥护者”也是在联合航空上结识并开始“衷情”于这一“咖啡之星”的。

  对于全球通的用户来说，那则关于王石与全球通的广告再熟悉不过：中国地产的旗帜人物与中国移动的豪华旗舰走到了一起。对全球通而言，很多王石或万科的“粉丝”成为其品牌坚定不移的执行者;同样，对于万科来说，很多中国移动的用户，都为这幢百米开外的大厦添砖加瓦。统筹谋划考虑 如果把企业的每一次营销活动比喻成一颗颗散落的珍珠，而一致性的品牌形象就是把珍珠串起来的串链。如果没有串链，珍珠再闪光，也只能散落在沙滩上，难逃风化成沙的命运;如果没有珍珠，只有串链这条线，除了自我欣赏之外，同样没有多大的意义。

 一旦散落的珍珠用一致性的串链连接起来，那就形成了光彩夺目的品牌珍珠项链。 以赞助活动为例，必须将企业的品牌个性和活动精神相结合，而这正是国内企业经常忽视的重点。国内大多企业的投资赞助，往往与企业的发展战略不尽相关，或是盲目攀比竞争对手的赞助策略。今天赞助一个活动，明天赞助另一个活动，这些活动之间没有必然的联系。浪费了企业资金，分散了企业或品牌在消费者心目中的统一形象，让消费者“不知所云”。

与此同时，许多企业因受制于经济实力单薄，企业文化底蕴肤浅，在具体操作时，往往表现出目光短浅，手法单调，只从局部考虑，并没有对全国经济乃至全球经济的变化有较大的关注。 一个相反的案例，通用汽车公司面对“9.11”事件之后，美国经济一度出现萧条,消费者对未来经济形势丧失信心，对购买新车存在负罪感时，通用汽车公司呼吁“Keep America Rolling”(让美国继续转动起来)，激发公众对未来的信心，让消费者感到自己购车是在为国家经济复苏出力，增添了共渡难关的豪情，促使申请购车贷款数字翻番，美国汽车工业在第四季度增长了14.4%，拉动了美国的经济。 一旦企业以自己的广告与事件结合起来，它带来的不但是受众数量的收获，而且是一种品牌的迅速提升，是消费者的好感。

往往在事件过去很久以后，一提起这一事件，消费者都仍然会自然联想到参与事件的品牌。这种质的效果，以量取胜的常规广告可能很难达到，也不是数据所能预测到的。