构建微信平台商标专用权维护机制

随着互联网技术的蓬勃开展，国度在学问产权维护方面面临新应战。国务院发布的《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》和《关于增强互联网范畴侵权冒充行为管理的意见》等标准性文件为打破“互联网+”时期的学问产权维护窘境提供了宏观指导。腾讯公司于2016年1月发布《微信学问产权维护白皮书》，意在为处理微信学问产权纠葛提供指导。

微信公众账号运用者进犯商标专用权的表现方式

依据我国商标法的规则，商标侵权是指未经商标权人的答应，在与商标权人相同或者相似的商品上运用与其相同或者近似商标的行为。在微信公众平台上进犯商标专用权的行为主要表现为：公众账号、账号信息损害别人商标专用权或者是公众账号发布的文章内容损害别人商标专用权。由于与商标法律特性的堆叠，一旦公众账号的表现方式与商标权人的注册商标相同或者近似时极易运用户产生混杂，从而构成对商标专用权的进犯。

案例一、宁夏播送电视台诉宁夏心太阳商贸有限公司微信公众号进犯商标专用权案。该案是典型的公众账号运用者损害别人商标专用权的行为。被告宁夏播送电视台推出的大型系列播送方言情形喜剧《的哥哈喜喜》，并以“的哥哈喜喜”(纯文字)向国度工商行政管理总局商标局提出商标注册申请。经国度商标局审定，“的哥哈喜喜”(纯文字)在商标9类、16类、35类、41类和43类取得注册。后被告想注册“的哥哈喜喜”微信公众号，然后发现，“的哥哈喜喜”微信公众号已被一家名为宁夏心太阳商贸有限公司注册，该公司应用“的哥哈喜喜”的知名度和广阔大众对节目的喜欢和信任，在其创办的微信公众平台上展开广告、论坛、微商城等业务。

本案被告以被告进犯其商标专用权为由向银川市中级人民法院提起诉讼，经法院调查，被告公司经过腾讯微信公众平台注册了“digehaxixi”微信公众号，在该公众号运用“的哥哈喜喜”汉字称号，并以“宁夏最受欢送的微信公众平台的哥哈喜喜”的名义对外展开相关网络效劳。最终双方经法院调解结案，被告中止进犯注册商标专用权的行为，并在向腾讯微信公众平台提供商递交书面申请，向被告口头抱歉，并赔偿被告经济损失钱1元。

案例二、美国迪士尼公司告发凤凰山海港乐园商标侵权案。该案是典型的公众账号、账号信息损害别人商标专用权的行为。一条内容为“‘迪斯尼嘉年华’空降北仑!无限量免费门票送送送!”的信息在微信圈疯传，其中还运用了“米老鼠”“唐老鸭”“白雪公主”“小矮人”等美国迪士尼公司经典的卡通形象。几天后，美国迪士尼公司向浙江省宁波市北仑区市场监管局告发称，该活动主办方未经迪士尼公司受权擅自运用迪士尼注册商标及卡通形象停止商业宣传，属于商标侵权。经调查，该活动是由广州一家公司主办的暂时性活动，场地是租的。因而，执法人员当场请求活动主办方撤下进犯迪士尼商标的卡通形象，并撤销了其在微信公众号上的各类宣传信息。

微信公众平台对商标专用权维护的措施和机制

腾讯公司作为“网络效劳提供者”，为充沛实行“通知—删除”的法定义务，加强学问产权维护的可操性，富有发明性地制定了微信学问产权四大维护措施，即“全电子化学问产权侵权投诉系统”“公众账号原创声明功用”“微信品牌维权平台”“公众平台认证账号称号命名规则”。其中“微信品牌维权平台”与“公众平台认证账号称号命名规则”对微信公众平台商标专用权的维护具有极强的针对性。

微信品牌维权平台的中心理念是发挥微信平台的媒介作用将用户告发、商标权人、与侵权人联络在一同。商标权人能够精确的对相关信息停止鉴别，将进犯其商标权的行为直接反应给微信以便及时采取措施。

这种“三位一体”的处置措施能够有效减少微信平台商标侵权行为，亦为商标侵权纠葛的处理提供了详细途径。首先，该措施降低了网络效劳提供者对微信商标侵权的监控本钱，经过树立用户告发机制由用户停止监控；其次，引入商标权人与微信共同对侵权信息停止鉴别，提升了网络效劳提供者停止商标侵权审定的精确性和专业性；再次，腾讯公司具有对海量数据停止搜集和剖析的才能，能够对用户告发信息停止及时剖析，发掘信息价值，将可能触及商标侵权的有效信息反应给商标权人。从实践效果来看，微信品牌维权平台预防和查出了大量的商标侵权案件，有很大的积极效果。当然，制度与规则建立也是一个逐渐成熟的过程。
公众平台认证账号称号命名规则。微信公众平台经过设置公众平台认证账号称号命名规则，能够对公众账号、账号信息损害别人商标专用权这种方式的侵权行为在源头上停止控制。在经过认证用户称号之前，网络效劳停用者要对公众账号称号停止审核，但凡违犯命名规则的账号称号均不予经过。

微信平台认证账号命名的准绳为：

(一)维护注册商标准绳，账号称号不得损害注册商标专用权；

(二)认证命名独一准绳，账号称号不得与在先认证胜利的账号称号反复；

(三)肯定了制止运用的公众账号认证称号，主要包括非因特殊理由运用国度或国度机关的特定称号、标志建筑物称号的；带有民族歧视性的；夸张宣传并带有诈骗性的；有害于社会主义道德风气或其他不良影响的；有歧义，误导用户或损害其他用户、第三方合法权益等。

命名准绳充沛表现了我国商标法的根本准绳。

命名准绳(一)表现了商标法之“注册准绳”即但凡经商标主管机关核准注册之后，申请人即获得该商标的专用权，遭到法律的维护。微信平台账号不得损害其商标专用权。

命名准绳(二)表现先申请准绳，依据商标法第十八条规则：“两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者相似的商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。”

命名准绳(三)自创了商标法第十条有关商标注册制止性条款的规则，为微信公众号的命名设定最根本的请求，即任何微信号的命名均不得违犯法律制止性规则。

网络效劳提供者的义务肯定必需遵照“技术中立”准绳，不能让网络效劳提供者被普通用户的义务所累的同时，也应明白作为网络效劳提供者的社会义务，应当积极为互联网学问产权维护尽到本人应尽的义务。