品牌史话：无印良品(MUJI)

无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。1991年，无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店，后连续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家，2005年7月，其上海专卖店正式开业。“无印良品(MUJI)”创始于日本，其原意是“没有商标与优异”。尽管极力淡化品牌意识，但它遵从一致规划理念所出产出来的商品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡议的天然、精约、朴素的日子方式也大受档次人士推重。

1980年，世界经济增加堕入低迷，日本也经历了严峻的能源危机。当时的花费者不只请求商品有好的质量，也期望报价从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向商场推出了第一批无品牌商品。这些商品包装简练，降低了本钱，所运用的标语是“物有所值”。1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。因为大受花费者的必定，几年内涵日本就有了上百家专卖店。1991年，无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店，尔后连续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家，2005年7月，其上海专卖店正式开业。

无印良品的最大特色之一是极简。它的商品拿掉了商标，省去了不必要的规划，去除了一切不必要的加工和色彩，简略到只剩下资料和功用自身。除了店面招牌和纸袋上的标识以外，在所有无印良品商品上，顾客很难找到其品牌符号。在无印良品专卖店里，除了赤色的“MUJI”方框，顾客简直看不到任何鲜艳的色彩，大多数商品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。

在商品开发中，无印良品对规划、原资料、报价都拟定了严厉的规则。例如服装类要严厉遵守无斑纹、格纹、条纹等规划准则，色彩上只运用黑白相间、褐色、蓝色等，无论当年的盛行色多么受欢迎，也决不超出规划准则去开发商品。　为了环保和花费者健康，无印良品规则很多资料不得运用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包装上，其样式也多选用通明和半通明，尽量从简。因为对环保再生资料的注重和将包装简化到最基本状况，无印良品也赢得了环境保护主义者的支持。此外，无印良品从不进行商业广告宣扬，就如木内正夫所说：“咱们在商品规划上吸取了顶尖规划师的主意以及前卫的概念，这就起到了优异广告的效果。咱们出产的商品被不同花费集体所承受，这也为咱们起到了宣扬效果。”

有人以为，与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种日子的哲学。它不着重所谓的盛行，而是以平实的报价将复原了商品价值的真实含义，并在似有若无的规划中，将商品提高至文明层面。现在，无印良品的商品品种已达到6000种摆布，世界闻名的财经杂志《福布斯》，也从前将它评为全球最好中型企业。