服饰商标与标志的基本知识

服饰商标的重要性：服装作为一种商品，必须订有标志该服装的相应商标。

服饰商标实际上就是服装的牌子。它是服装生产企业、经销企业专用于本企业生产的服装上的标记。

其形式有文字商标、图形商标，以及文字和图形相结合的组合商标。商标又是服装质量的林志，生产企业和商业要对使用商标的服装质量负责。因此，生产企业应将其商标向政府主管机构（商标局）申请注册后，在法定期限内享有该商标的专用权。其它产销者未经商标注册人的许可，不得使用和假冒，违者应追究法律责任。商标权只在商标注册的国家或地区受该因法律的保护，而且只有在法律保护期限内有效，保护期一般为10－15年。我国商标法规定为10年。

服饰商标的分类：一般可按用途和使用的原料来分类。按用途来分，可分为内衣类商标和外衣类商标。前者要求薄、小、软，宜采用轻柔的原料，穿着舒服。而后者则相对的大、厚、挺，可选用编织商标、纺织品或纸印的印刷商标。若按商品使用的原料来分类，则可分为用纺织品印制的商标、纸制商标、编织商标、革制商标和金属制商标等。

服饰商标的特征：商标的特征主要表现在商品的专用性、个性、艺术性和代表性诸方面。商标使用者一旦确定了所使用的商标，则其它人便不能使用或注册相同内容的商标。因此，商标是不能随意转让和买卖的。服装商标是服装企业的象征，它代表着生产企业的信誉、技术、质量和市场占有率等情况，因此，广大消费者记住的将是这种服装的商标，商标也就成为生产企业的无形资产。

服饰商标的作用：主要有区分和识别作用、质量监督作用及指导消费和广告宣传作用。通过商标区分服装的生产单位，考察服装质量。识别作用则是了解服装的原料构成、型号、使用方法等。质量监督作用可分为法律监督和企业自身监督两个作用。按照我国《商标法》规定：“商标的使用人应对其使用的商标质量负责。”如果消费者购买了质量低劣的服装，可以根据商标所标识内容，向消费者协会投诉，这就是法律的监督作用。服装商标信誉的高低是和服装质量紧密地联系在一起的。

名牌商标的产生是服装生产企业长年坚持自身质量监督的结果。商标还具有指导消费和广告宣传作用。一般来说，消费者乐于购买质量好、商标知名度高的服装。在市场上享有信誉的服装商标，可以扩大商标的影响力，促进消费者购买，从而起到引导消费的作用，广告是企业用以宣传产品质量的有效方法，而广告宣传又是与服装商标有机地联系在一起的。通过各种媒体的宣传，让消费者认识该商标，以达到扩大销售本企业服装的目的。

创造弛名商标，求得持久发展：驰名商标必须是名牌商标，其产品质量是绝对可靠的、优质的，必须具有公正性和权威性。公正性是指来自广大消费者的认可，而权威性是指受到国家法律的有关保护。

标志的分类：标志的种类很多，可按其作用和所用原料来分类。按作用来分类，主要有品质标志（又称组成或成分表示△用于表示服装面料所用的纤维原料种类和比例）、使用标志（它是指导消费者根据服装原料，采用正确的洗涤、熨烫、干燥、保管方法的表示）、规格标志（用于表示服装的规格，一般用型号表示。

根据服装的不同，规格标志表示的内容也不同，如衬衫用领围表示，裤子用裤长和腰围表示，大衣用身长表示等）、原产地标志（标明服装产地，一般标在标志的底部）、合格证标志（企业对上市服装检验合格后，由检验人员加盖合格章，表明服装经检验合格的表示，通常印在吊牌上〉、条形码标志（利用条码数字表示商品的产地、名称、价格、款式、颜色、生产日期及其它信息，并能用读码扫描设备将其内容读出来。我国采用EAN码。服装采用数码大多印制在吊牌或不干胶标志上）和环保标志等。按使用的原料分类，可分为编织标志、纸标志和纺织品印刷标志等。