核心商标的势力范围

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。

曾经有网友在网上嘀咕：“雷死我了--腾讯准备推出‘QQ牌’避孕套、‘QQ牌’卫生巾？”尽管腾讯在互联网领域掠城夺寨，所向披靡，但似乎还没有和杜蕾斯一决雌雄的迹象。其实，只要回顾一下伊利牛奶差点栽倒在一只马桶上，就能理解腾讯注册QQ避孕套、卫生巾的动机。

2000年6月，温州市龙湾海城和成水暖经营部提出“伊利YiLi”商标注册申请，局和商审委都认为，伊利马桶与伊利牛奶即使并存，也不会使消费者对产品的产源发生误认。于是，好事的网友杜撰了一条广告：紧挨着伊利牛奶的广告，来一句“伊利马桶你今天用了吗？！”如果真的这样，伊利牛奶肯定要被恶心死了。幸运的是，2009年北京高院最终否定了“伊利”马桶注册，理由是这会减弱伊利牛奶商标的显著性，损害其商标声誉。

如果伊利集团当初在卫生器械等商品上申请了商标注册，后来的事情就没有这么复杂而曲折。为了避免伊利马桶事件的重演，公司可以考虑将其注册商标指定使用的商品（或服务）延伸到其并不从事的领域，对于公司的核心商标而言，尤其如此。从防御性的角度，在指定注册商标使用的商品时，核心商标注册应当占据的势力范围至少可以包括六个层级：

第一层级应当覆盖公司的现有业务范围，比如做网络游戏的公司，不能仅仅把商标注册在第9类的“计算机游戏软件”商品上，还要注册在第41类的“（在计算机网络上）提供在线游戏”服务。

第二层级应当囊括公司未来可能发展的业务范围。这需要前瞻性地考量公司的业务发展战略规划。否则，等到公司发展出新的业务，并且希望继续沿用已有商标时，该商标在新业务涉及的商品上可能已经被人家抢先注册了。

第三层级可以延伸到公司认为会在业务上产生混淆的商品项目上。强生公司曾经指控圣芳公司的“采乐”洗发水产品与其旗下西安杨森的“采乐”洗剂容易引起误导，但是最高人民法院并没有认同强生的意见。如果当初强生在洗发水上注册了采乐商标，这场耗时极久的官司或许可以免去。

第四层级是商标标识本身可能应用的领域。这需要从商标标识本身的形象或内涵去思考：它适合用在哪些领域？对于打算从事衍生品授权的动漫或游戏行业，这种思考尤其重要。比如游戏商标“泡泡堂”，除了在服装、文具、玩具、图书等常见衍生商品上应该注册以外，用在袋泡茶叶商品、中药饮片，甚至咖啡厅、洗浴中心似乎也颇为贴切。当然，这个层级的防御最不好琢磨，可能只有当你看到别人在某些领域发掘出该商标的利用前景时，你才忽然觉得在这些商品上注册其实很不错。

第五层级则是不利于公司商标声誉或形象的商品。在很多注标人特别偏好卫生巾、避孕套之类商品的背景下，这种考量尤其必要，以防“伊利”马桶的类似事件重出江湖。微软公司在许多领域注册了商标，但就是没有卫生用品，可能微软并不在乎这个，但有人很在乎。成都人康明和朋友经过精心选择，决定在妇女卫生用品类注册“微软”商标。为了避嫌，“微软”的英文名变成了拼音“weiruan”。他们知道，“如果是申请电子软件类，肯定通不过。”结果“微软”卫生用品一路过关斩将成功注册。“最紧张的就是（初审）公告的那3个月，当时很担心微软公司会看到，”如果一提异议商标注册就可能泡汤。现在，康明已经为“微软”卫生巾设计好了广告词：“无微不至的柔软”，不过，他们或许等来的将是在诉讼上“无微不至的微软”。

最后一个层级就是所有公司不想别人碰自己商标的领域。有的公司不惜重金在45个类别商品上全部注册商标，因为即使是驰名商标，也很难保证能够在所有类别拦住别人的商标注册。永丰公司在糖果、巧克力等上面申请注册“空中客车AIRBUS及图”商标，生产飞机的空中客车公司为此打了数年官司尽力阻拦，最终还是以失败告终。

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