国外建立百年品牌的胜利经历

本文选取了韩国、日本、德国和美国四个国际上在开展品牌问题上较为成熟的国度作为胜利的经历案例停止分析，探究国际上的品牌开展管理之路。

《华盛顿邮报》曾这样评价今天的韩国--“国际职业采购员”。韩国在2001年培育韩国企业出口国度队方案，采取分类指导的方式，积极鼓舞民族品牌开展，每年向评选出的企业源源不时提供技术与设计开发、海外营销传播方面支持，截止2010年该方案培育出合计1000种世界一流产品，在韩国，国产品牌运用量达90%之多，国外产品仅占10%份额，这就是韩国的“身土不二”准绳。

在日常生活中韩国奉行的是“身土不二”的行为规则。而“身土不二”最早的出处是来自于大乘经，摘自于《阿弥陀经要解讲记》中的原文是“寂照不二，身土不二，性修不二，真应不二，无非实相”，佛语的本意是把净土和佛身合二为一，劝诫人们不要太过于追求现世的幸福，“身土不二”的中文意义是人的身体和土地是不能分开的，要融为一体，不可别离。

在韩国，最初“身土不二”是20世纪60年代韩国农协为号召韩国人消费本国农产品进而提出的一个口号,目的是向民众宣传人和故乡是不宜分开,吃外乡产出的东西对身体有益。随着时期的开展“身土不二”也不时赋予新的内涵，也从最初的农产品消费开展到各个行业之中，当代的韩国人将“身土不二”了解为“生长在这块土地上的人和土地是不能别离的”，逐步演化成为一种购置本国产品，忠于国度和民族，维护国度和民族利益的爱国肉体。

在韩国这种“身土不二”的爱国肉体表现在各个方面，在日常生活中，韩国外乡产品通常反面印有“身土不二”的字样，以提示韩国民众这是外乡产品，同时韩国人将购置国货作为本人的第一选择，购置国货不只是最合适本人的选择同时也是一种忠于国度和爱国的表现。从开现代汽车﹑运用三星手机﹑穿外乡品牌的服饰等等，韩国人的生活的各方面无不彰显出“身土不二”的肉体。

比方食物，“韩牛”这指的是韩国外乡出产的牛肉，这种牛肉与进口的外国牛肉相比，价钱可谓昂扬得惊人，但是韩国人却坚决地以为，韩国牛肉是最好吃的。但是“韩牛”昂扬的价钱，韩国普通大众只要在严重节日之时才会食用，也通常作为高档的礼品赠送亲友。同时，韩国外乡产的水果也常常是被包装在精巧的礼盒里，摆放在超市最显眼的位置，但是进口水果通常放在角落里，这种状况构成鲜明的比照，表现出了韩国人关于外乡产品的注重。此外韩国人一日三餐离不开大米，固然外乡消费的大米的价钱要高于进口的大米，但是外乡产的大米还是他们的首选。因而市场上的不少大米标着大大的“国内产”，生怕被顾客当做进口大米。这种爱国肉体表现在韩国民众生活的各个方面。

由于“身土不二”这种爱国肉体的不时教育，韩国民众非常关怀国度和民族的命运。在1997年亚洲金融危机之时，韩国外债风险超越国度财政才能的接受水平，韩元急剧贬值，金融机构紊乱，大批企业纷繁宣布破产，招致失业率激增，在韩国民间，人民盲目发起献金运动，纷繁拿出本人的金银首饰，金制用品和金制留念品到国际市场上变卖，然后献给国度从而协助国度走出窘境，并且有的韩国人宁愿走路上班也不愿意花钱坐车，大家都倡导少花钱，多储蓄。

这种韩国民众的爱国情怀就是对“身土不二”肉体的圆满的阐释，注重本国产品，支持本民族外乡经济的开展，关于祖国就是一种油但是出的骄傲感。就是关于本民族传统食品的宣传，本民族传统服装的酷爱。韩国民众以为传统的韩服就是一种高尚的礼服，韩服在严重节日之时是具有重要意义的，因而穿韩服曾经成为了一种行为标准，不论韩国人身在何方，传统韩服在他们心中都具有共同的意义。爱国肉体是一种强大的肉体财富和肉体支柱，爱国肉体是一种深沉的情怀，是一种关于本人生长之地的一种恋恋之情，是身在异处之时心中不时地喷涌而出的怀念和不知在何时何忽然被碰触的那心中最为柔软脆弱之处，也是不知会在何时忽然眼中充溢泪珠的情怀。正是这种韩国民众强大的爱国情感，注重外乡产品，支持国产品牌，时辰关注国度和民族的命运，使的韩国经济不时地起飞，并且在小小的疆土之上碰发出强大的生命力。

韩国品牌正宫庄在百年的开展过程，注重传统的继承和开展，并且依据时期的开展不时注入新的内涵以及矫正开展方向，提示我国品牌在开展过程之中，既要注重本品牌的根底的质量也要保证时期的特性。回想我国在市场经济不时开展过程之中，呈现了许多不良商家，只顾眼前的利益，而没有关于企业长期的开展做出规划。关于中国百年品牌而言，要顺应时期的开展与世界的潮流，不时转变本身的开展方向同时也要统筹到本身商质量量的根底请求，开发新产品，延长产业链条，才干促进企业的长期的开展，同时百年品牌要注重百年文化品牌的 营销与推行，以百年文化的沉淀构成共同的文化形式，以文化作为企业的宣传点，这样百年品牌才干耸立不倒，也才会不时焕发出新的生机与活力。